Le marché de l'e-pub résiste bien en 2009
D'après la 3ème édition de l’observatoire de l’e-pub, le marché français de la communication publicitaire en ligne a connu une progression de 6% par rapport à 2008. Le SRI (Syndicat des Régies Internet), l’UDECAM (Union des Entreprises de Conseil et d’Achat Medias) et Capgemini Consulting ont présenté, le 13 janvier dernier, les résultats de la 3ème édition de l’Observatoire de l’e-pub.
Le digital (internet + mobile), qui a mieux résisté à la crise que les autres medias, renforce son poids dans les stratégies de communication des annonceurs. Le net ralentissement de la croissance observé au 1er semestre ne s’est pas accentué. Pour autant, le bilan des différents canaux est très contrasté :
- le Search (liens sponsorisés) conforte sa position de premier segment d’investissement online avec une croissance de 10% par rapport à 2008 et un montant investi de 880 millions d’euros nets.
- le Display (publicité graphique), deuxième segment en valeur avec 580 millions d’euros nets de chiffre d’affaires, baisse de 6% en 2009. En début d’année, les annonceurs se sont en effet davantage axés sur des objectifs de communication centrés sur la conversion immédiate plutôt que sur la construction d’image.
- les annuaires online ont subi l’effet de la crise économique avec un semestre de retard. Leur croissance reste cependant de 7% sur 2009 bénéficiant, comme en 2008, du transfert du
modèle papier vers le numérique.
- l’E-mailing a connu une année difficile avec une baisse de 20% soit 104 millions d’euros nets de chiffre d’affaires.
(14/01/2010)
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