Le clic ne doit pas être le seul critère de succès d'une campagne !

Dans un article daté du 12 mars 2010, le Journal du Net revient sur les propos des patrons d'eMarketer et de Comscore qui : "appellent à abandonner les critères empiriques et limités utilisés pour mesurer l'efficacité de la publicité en ligne, étude à l'appui"...
A l'occasion de l'International Conference on Online Measurement qui s'est déroulée du 10 au 13 mars 2010 à Lisbonne, les deux patrons ont dit haut et fort que "le fait de se concentrer sur le taux de clic a véritablement fait régresser la publicité." Le p-DG de Comscore (société spécialisée dans la mesure d'audience sur Internet, créée en 1999) ajoute même : "Si une seule personne clique sur une campagne display, peut-on en conclure que c'est l'unique personne sur laquelle la campagne a produit un effet ? Bien sûr que non".


Comscore s'appuie sur ses études et démontre que les internautes européens visitent à 72% des sites d'annonceurs ou effectuent dans 94% des cas des recherches sur les marques, après avoir été exposés à une publicité de type "display". Ceci démontre alors que le "display" est bien l'outil de communication sur Internet indispensable au développment de la notoriéte et de l'image de marque d'une société...


Rédigé d'après l'article "Le patron d'eMarketer veut lutter contre la dictature du clic" paru sur mle Journal du Net du 12 mars 2010 (wwww.journaldunet.com).
(16/03/2010)